当地时间周三，主题为“Surprise and shine（亮新篇，来耀眼）”的本年度苹果秋季发布会将在美国加利福尼亚州库比蒂诺苹果园区内的史蒂夫・乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）举行。除了iPhone 18 Pro新品系列以外，首款折叠版 iPhone Ultra问世受到关注。周一，中国两大科技巨头华为和小米先后发布新款折叠手机，中国市占率三强将在该领域展开新一轮较量。
史上最贵新机
本周苹果发布会可谓意义非凡，新任CEO约翰・特恩斯将接替蒂姆·库克登台发布 iPhone 18 Pro、Pro Max等新品，以及万众期待的折叠手机 iPhone Ultra。在前CEO库克带领下，iPhone17系列成为苹果有史以来市场表现最好的一代 iPhone。在全球智能手机大盘下行的环境下，它帮助苹果抢夺市场份额，也推动公司股价创出历史新高。
随着产品发布会临近，苹果正面临新挑战：既要延续 iPhone17的热销势头，又要依靠搭载全新AI技术的一众新品给用户带来惊喜。
据最新媒体爆料，苹果首款折叠手机iPhone Ultra外屏5.5英寸，观感更接近 iPad mini。iPhone Ultra 单边厚度控制在5毫米以内，成为苹果史上最薄的iPhone机型。搭载台积电2纳米工艺、环绕栅极纳米片晶体管打造的A20 Pro芯片，配备12GB内存，受限于机身厚度，iPhone Ultra取消了独立长焦镜头，仅保留4800万像素主摄与超广角的双摄组合，远景拍摄主要依赖主摄的数码裁切。行业测算，iPhone Ultra起售价1999美元（256GB），顶配大容量版本最高可至2999美元，成为苹果有史以来定价最高的手机。
值得一提的是，中国两大厂商华为与小米于周一发布全新折叠屏旗舰手机。华为全新 Mate XT2系列为双向内翻折、展开后达到平板尺寸的三折叠机型，搭载麒麟9050 Pro芯片。这款新机起售价19999元人民币（约合2980美元），顶配版本24999元人民币（约合3725美元），9月12日正式开售。
在另一场发布会上，小米推出迄今为止定位最高端的手机 ——小米18Fold。该机采用小米所称的中折叠方案：闭合状态尺寸接近护照大小，展开后可同时并排运行多款应用程序。小米18Fold售价区间10999‑14999元人民币（1540‑2100美元）。
这意味着中国高端手机市场新一轮竞争将打响。根据咨询机构国际数据公司（IDC）数据：2026年第二季度中国智能手机市场，华为份额22.6%位居第一，苹果18.1%紧随其后，小米占12.4%。美国调研机构 Smart Analytics Global统计显示，二季度中国折叠屏手机出货当中，华为独占68%的市场份额。
iPhone系列如何调价
与以往不同，普通版iPhone 18、iPhone 18 Air不会在本次发布会亮相。iPhone17 与 17 Air会继续在售，直到2027年初才会迎来换代新品。
Counterpoint Research副总监大卫·纳兰约认为，这种错峰发布模式源于供应链约束。iPhone17需求火爆造成芯片供应紧张；叠加 AI热潮引发的全球存储芯片短缺，零部件成本大幅抬升。
18系列将由iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max率先亮相，iPhone 18 Pro Max和iPhone Ultra均首发搭载2nm芯片A20 Pro。与上代3nm工艺相比，新芯片在相同功耗下性能提升约10%至15%，功耗则降低25%至30%，并配备12GB内存，预计起步存储为256GB版本，支持eSIM。据报道，iPhone 18 Pro 将新增樱桃深红、浅蓝、深灰等配色，苹果暂未回应置评请求。
消费者同样高度关注iPhone的调价幅度。苹果已经上调Mac、iPad系列售价，但核心iPhone产品线至今没有涨价。目前基础版iPhone17起售价799美元。
摩根士丹利分析师埃里克·伍德林在7月研报判断，iPhone18全系列可能涨价200美元。杰富瑞在8月报告提到：涨价预期已经刺激今年提前购机，消费者担心后续涨价。如果发布会上iPhone17、17 Air维持原价，销量会向老款倾斜，挤压iPhone18的销售；如果上调老机型价格，则会打压整体iPhone出货量。因此他判断未来数个季度，iPhone出货量与盈利都存在潜在风险。
分批次上市一方面可以缓解代工厂的生产压力；另一方面，也把市场焦点更多引向高端机型。瑞银预计，苹果折叠屏机型首年销量至少可达1000万台，大致等同于三星过去12个月折叠屏的销售规模。相较于苹果全球约2.5亿台的iPhone总出货量，折叠屏的销量占比并不算高，但足以拉高苹果手机的整体均价。
“存储紧缺叠加全行业通胀，苹果会重点押注高端SKU，以此最大化营收、尽可能保护利润率。”在当前宏观环境下，高端机型用户对价格敏感度更低，而折叠 iPhone Ultra 作为 “光环产品”，有望进一步拔高产品定位。“这一代很难复刻iPhone17的辉煌。但苹果目标不是复制17的成功，而是把18周期定位高端赛道，折叠机担当排头兵。”纳兰约称。
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